De última hora…
Hoy 20 de Agosto del 2009, en Tampico, El Comité Interinstitucional de Evaluación de Pueblos Mágicos retiró de la lista a Tepoztlán, Morelos, por NO CUMPLIR con las observaciones que les hizo el Comité Técnico durante la Reunión Nacional de Pueblos Mágicos efectuada en febrero en Tapalpa, Jalisco.
Debemos recordar que algunas de las observaciones tuvieron que ver con la displicencia del Ayuntamiento y las Autoridades del Turismo Estatal, con respecto a los vendedores ambulantes y la venta de bebidas alcohólicas en plena vía pública, además de no terminar de aplicar los recursos económicos en el tiempo establecido (la octava etapa del programa tuvo una derrama económica de 8 millones de pesos que debía concluirse el 31 de julio pasado) y consistió, principalmente, en mejorar el camino de acceso a la pirámide del Tepozteco; acondicionando algunos puntos donde es difícil el paso, sobre todo en los que las personas tienen que esperar su turno para poder seguir el camino debido a que éste es muy estrecho.Con esto, Tepoztlán pierde la gran oportunidad de recibir otros 6 millones de pesos que serían para la novena etapa, que comprendería la remodelación de más calles y el mejoramiento de la imagen del centro del poblado.
Durante la inauguración de la 26 Reunión Nacional de Funcionarios Estatales de Turismo, el Secretario de Turismo Federal Rodolfo Elizondo hizo el pronunciamiento, destacando que:
"Debemos aplicar un criterio objetivo para que el próximo 2010, sólo nos aboquemos a proyectos que en verdad signifiquen rentabilidad para sus municipios y estados, pero que además impliquen generación de empleos, derrama económica y desarrollo regional" .
Este pronunciamiento, nos debe poner a temblar, pues puede significar que a Morelos dejen de llegar o disminuyan los de por sí pocos recursos para el Turismo.
Aclaró el Secretario Federal que el segmento de sol y playa se considera prioritario, expresó que diversificar la oferta es importante y por ello "estamos apostando con mayor vigor a los segmentos náutico, turismo de bodas, golf, negocios, convenciones y viajes de incentivo", Entre otras, además de impulsar el ordenamiento territorial, diversificar la oferta y fortalecer el programa de promoción y ventas, consolidando el sistema de internet, pues "quien no esté en línea, no estará en venta".
Este tema es para mí un reflejo fiel del mal trabajo de los funcionarios encargados del sector y el Ayuntamiento de Tepoztlán, qué lástima, nuevamente estamos en la prensa nacional, pero con otra nota muy negativa para el turismo de Morelos.
jueves, 20 de agosto de 2009
Ideas de promoción masiva a bajo costo
He recibido varios mails de mis cuatro lectores (como dice el buen Catón), los cuales me dan sus opiniones acerca de este blog, gracias por las porras y para aquellos que me han preguntado qué haría yo cuando hablo de ser creativo, me veré generoso y les escribiré un par de ideas. (tengo más, pero las reservaré, por si algún día me llegan a consultar.)
Idea 1
De acuerdo con la Secretaria de Turismo hay cerca de 11 millones de visitantes a Morelos al año, y una gran mayoría se hospeda en sus casas de fin de semana, este es un gran mercado al cual nunca se ha tomado demasiado en cuenta, debemos entonces realizar un esfuerzo para que estos visitantes dejen una derrama económica mucho mayor a la actual, para ello, mostrémosles qué tiene Morelos y quitemos la idea de que es destino únicamente para encerrarse en su casa a disfrutar del sol y sus albercas.
La coordinación de Asesores y Comunicación Social del Gobierno de Morelos, cuenta con alrededor de 60 espectaculares en todo el estado, porqué no gestionan con ellos y hacen una pequeña campaña dirigida a los finsemaneros.
Los costos serían mínimos, en realidad sólo el costo de impresión de las lonas y el montaje de las mismas, el tamaño estándar de un espectacular es de 7.20 x 3.60 mts., pensando en que les presten 30 espectaculares, el costo de impresión no deberá rebasar los 60 mil pesos y el costo de montaje otros 30 mil, con ello tendrían un medio de altísimo impacto a un mínimo costo.
Dejemos de pensar un poco en pagar 60 mil pesos de renta mensual por UN SOLO ESPECTACULAR en la Ciudad de México y mejor invirtámoslos aquí, recordemos que la gente YA LLEGA A MORELOS pero se queda en sus casas de fin de semana.
Un favor: Si llegan a hacerlo, no diseñen los espectaculares llenos de pequeñas fotos y montones de logos, enfóquense a la MARCA Morelos, un buen slogan (Sí, hay que pensar un poquito, pero vale la pena el esfuerzo), y una buena foto, que la imagen diga todo, recuerden que los conductores tienen sólo SEIS SEGUNDOS para recibir el impacto publicitario de un espectacular.
Idea 2
Hablando de MARCA, ¿cómo se construye una marca? A base de frecuencia y constancia. Simple, pero muy efectivo.
Unamos al sector turístico bajo la MARCA Morelos, la Primavera de México.
¿Cómo? Tenemos un universo de alrededor de 2 mil empresas que se dedican o viven principalmente del turismo (Hoteles, restaurantes, bares, cines, plazas comerciales, medios de comunicación especializada, autobuses, taxis, etc.) además de entidades gubernamentales, como MUNICIPIOS y dependencias oficiales.
Hagan un CD con el logotipo de la MARCA en TODAS sus aplicaciones y en todos los formatos, (simplifíquenles la vida al máximo, de veras) distribúyanlo PERSONALMENTE para que los prestadores de servicios se sientan atraídos por la CAMPAÑA SOCIAL que pretendemos y PIDÁMOSLES que en todos los impresos y medios que ellos comúnmente producen, que REPRODUZCAN LA MARCA, es en beneficio de TODOS, tendremos así a miles de promotores de la Marca.
Algunos ejemplos, para que quede bien claro:
Hoteles: En su hoja de registro, en toda la papelería interna, en sus anuncios en periódicos y revistas, en sus tendcards en las habitaciones, en los uniformes, vehículos, etc.
Restaurantes: En sus menús, en sus comandas, en las notas de venta, en sus facturas, etc.
Cines: En sus boletos (es muy simple, sólo tienen que modificar los mensajes que imprimen de manera digital y poner por ejemplo el slogan. “Vive la magia del cine en la primavera de México”. CINEMEX.
Autobuses: en sus boletos, como en los cines, en sus centrales de venta y en sus salas de espera pongan imágenes tipo poster. (De verdad, eso es promoción, no estar imprimiendo unos cuantos folletos caros y malos, por cierto).
Balnearios: en sus boletos, en sus folletos de venta.
Taxis, pídanles a los directivos de las agrupaciones, que incluyen el logo en las miles de tarjetas de presentación que imprimen y distribuyen.
Si hay más presupuesto, bien podrían hacer calcomanías EN VINIL RECORTADO, (es el que más dura) y regálenlo a todas estas empresas, para que lo apliquen únicamente en vehículos.
Recuerden que muchos prestadores de servicios turísticos ya tienen sus páginas web, pídanles que agreguen el logo a su páginas.
Que todos los mails del gobierno (a lo mejor es mucho pedir) tengan como firma al final la MARCA, Morelos, la primavera de México.
Si usted es prestador de servicios y le dan todo el KIT digerido, para que no tenga problemas, ¿a poco no nos ayudaría con esta CAMPAÑA SOCIAL?.
Sabe cuánto costaría esto? Yo estimo que unos 10 mil pesos por concepto de reproducción de Cds, y otros 15 mil pesos para poder distribuirlo en los prestadores de servicios, concientizando a todos de que esto debe ser en cascada y en BENEFICIO DE TODOS.
Y las placas de los vehículos de Morelos? Porque no se pide a través del Congreso del Estado que haya una iniciativa para que por siempre se incluya la MARCA y el slogan en las placas de los vehículos (tendríamos millones de promotores en todo el país PROMOCIONANDO MORELOS GRATIS).
En el renglón de lo municipios, debemos aprovechar que están por llegar las nuevas autoridades y proponer que no se divida el ámbito turístico tratando de crear marcas turísticas para cada ayuntamiento (como Cuernavaca, que no utiliza para nada la MARCA Morelos, pero si pide y pide apoyos a veces sin sentido a las autoridades correspondientes para que le financien proyectos). A lo mejor es buena idea pedir ayuda al Congreso. (porque hay una comisión de Turismo eh).
Estas IDEAS son las que debería haber dado la agencia de publicidad patito que trabaja para el Fideicomiso pero como que no les da el cerebro para tanto. Sólo espero que pronto cambie esto y que no se adjudiquen las IDEAS como propias (suele suceder).
PD. Gracias al Diario de Morelos por reproducir uno de mis comentarios en tan prestigioso medio, http://www.diariodemorelos.com/index.php?option=com_content&task=view&id=46905&Itemid=45
Idea 1
De acuerdo con la Secretaria de Turismo hay cerca de 11 millones de visitantes a Morelos al año, y una gran mayoría se hospeda en sus casas de fin de semana, este es un gran mercado al cual nunca se ha tomado demasiado en cuenta, debemos entonces realizar un esfuerzo para que estos visitantes dejen una derrama económica mucho mayor a la actual, para ello, mostrémosles qué tiene Morelos y quitemos la idea de que es destino únicamente para encerrarse en su casa a disfrutar del sol y sus albercas.
La coordinación de Asesores y Comunicación Social del Gobierno de Morelos, cuenta con alrededor de 60 espectaculares en todo el estado, porqué no gestionan con ellos y hacen una pequeña campaña dirigida a los finsemaneros.
Los costos serían mínimos, en realidad sólo el costo de impresión de las lonas y el montaje de las mismas, el tamaño estándar de un espectacular es de 7.20 x 3.60 mts., pensando en que les presten 30 espectaculares, el costo de impresión no deberá rebasar los 60 mil pesos y el costo de montaje otros 30 mil, con ello tendrían un medio de altísimo impacto a un mínimo costo.
Dejemos de pensar un poco en pagar 60 mil pesos de renta mensual por UN SOLO ESPECTACULAR en la Ciudad de México y mejor invirtámoslos aquí, recordemos que la gente YA LLEGA A MORELOS pero se queda en sus casas de fin de semana.
Un favor: Si llegan a hacerlo, no diseñen los espectaculares llenos de pequeñas fotos y montones de logos, enfóquense a la MARCA Morelos, un buen slogan (Sí, hay que pensar un poquito, pero vale la pena el esfuerzo), y una buena foto, que la imagen diga todo, recuerden que los conductores tienen sólo SEIS SEGUNDOS para recibir el impacto publicitario de un espectacular.
Idea 2
Hablando de MARCA, ¿cómo se construye una marca? A base de frecuencia y constancia. Simple, pero muy efectivo.
Unamos al sector turístico bajo la MARCA Morelos, la Primavera de México.
¿Cómo? Tenemos un universo de alrededor de 2 mil empresas que se dedican o viven principalmente del turismo (Hoteles, restaurantes, bares, cines, plazas comerciales, medios de comunicación especializada, autobuses, taxis, etc.) además de entidades gubernamentales, como MUNICIPIOS y dependencias oficiales.
Hagan un CD con el logotipo de la MARCA en TODAS sus aplicaciones y en todos los formatos, (simplifíquenles la vida al máximo, de veras) distribúyanlo PERSONALMENTE para que los prestadores de servicios se sientan atraídos por la CAMPAÑA SOCIAL que pretendemos y PIDÁMOSLES que en todos los impresos y medios que ellos comúnmente producen, que REPRODUZCAN LA MARCA, es en beneficio de TODOS, tendremos así a miles de promotores de la Marca.
Algunos ejemplos, para que quede bien claro:
Hoteles: En su hoja de registro, en toda la papelería interna, en sus anuncios en periódicos y revistas, en sus tendcards en las habitaciones, en los uniformes, vehículos, etc.
Restaurantes: En sus menús, en sus comandas, en las notas de venta, en sus facturas, etc.
Cines: En sus boletos (es muy simple, sólo tienen que modificar los mensajes que imprimen de manera digital y poner por ejemplo el slogan. “Vive la magia del cine en la primavera de México”. CINEMEX.
Autobuses: en sus boletos, como en los cines, en sus centrales de venta y en sus salas de espera pongan imágenes tipo poster. (De verdad, eso es promoción, no estar imprimiendo unos cuantos folletos caros y malos, por cierto).
Balnearios: en sus boletos, en sus folletos de venta.
Taxis, pídanles a los directivos de las agrupaciones, que incluyen el logo en las miles de tarjetas de presentación que imprimen y distribuyen.
Si hay más presupuesto, bien podrían hacer calcomanías EN VINIL RECORTADO, (es el que más dura) y regálenlo a todas estas empresas, para que lo apliquen únicamente en vehículos.
Recuerden que muchos prestadores de servicios turísticos ya tienen sus páginas web, pídanles que agreguen el logo a su páginas.
Que todos los mails del gobierno (a lo mejor es mucho pedir) tengan como firma al final la MARCA, Morelos, la primavera de México.
Si usted es prestador de servicios y le dan todo el KIT digerido, para que no tenga problemas, ¿a poco no nos ayudaría con esta CAMPAÑA SOCIAL?.
Sabe cuánto costaría esto? Yo estimo que unos 10 mil pesos por concepto de reproducción de Cds, y otros 15 mil pesos para poder distribuirlo en los prestadores de servicios, concientizando a todos de que esto debe ser en cascada y en BENEFICIO DE TODOS.
Y las placas de los vehículos de Morelos? Porque no se pide a través del Congreso del Estado que haya una iniciativa para que por siempre se incluya la MARCA y el slogan en las placas de los vehículos (tendríamos millones de promotores en todo el país PROMOCIONANDO MORELOS GRATIS).
En el renglón de lo municipios, debemos aprovechar que están por llegar las nuevas autoridades y proponer que no se divida el ámbito turístico tratando de crear marcas turísticas para cada ayuntamiento (como Cuernavaca, que no utiliza para nada la MARCA Morelos, pero si pide y pide apoyos a veces sin sentido a las autoridades correspondientes para que le financien proyectos). A lo mejor es buena idea pedir ayuda al Congreso. (porque hay una comisión de Turismo eh).
Estas IDEAS son las que debería haber dado la agencia de publicidad patito que trabaja para el Fideicomiso pero como que no les da el cerebro para tanto. Sólo espero que pronto cambie esto y que no se adjudiquen las IDEAS como propias (suele suceder).
PD. Gracias al Diario de Morelos por reproducir uno de mis comentarios en tan prestigioso medio, http://www.diariodemorelos.com/index.php?option=com_content&task=view&id=46905&Itemid=45
Poco impacto para el sector turístico morelense, la celebración de la Universiada.
Del 23 de agosto al 9 de septiembre, se realizará la Universiada en el Estado de Morelos, una vez salvada la crisis por la Influenza Humana, que provocó la suspensión temporal del evento en abril. Crisis que ayudó sobremanera a la Universidad para terminar al 100% la infraestructura deportiva que se construyó.
Este gran evento deportivo, (un triunfo para el gobernador el haber obtenido la sede para Morelos desde el año pasado) pero con tristeza nos damos cuenta que este esfuerzo no será aprovechado al 100%, principalmente por dos factores:
1.- No hubo estrategias de promoción turística para aprovechar la cresta de la ola que nos subirá y pondrá en la mira en los medios nacionales por el desarrollo de la Universiada.
Este era un magnífico escenario para “lucirnos” a nivel nacional que fue totalmente desaprovechado por la Secretaría de Turismo, con lo cual seguirá sufriendo el sector turístico, y
2.- Le otorgaron la sede de la Universiada a un hotel que, de acuerdo con el Comité Técnico del Fideicomiso de Turismo, es uno de los hoteles que no reportan el pago del impuesto al hospedaje del 2.5 por ciento, con lo cual, el Fideicomiso se siente defraudado, pues los ingresos por hospedaje que serán considerables (imagínense cuanto se pagará por hospedar a 5 mil atletas durante dos semanas y media), sin embargo no llegará un solo peso para que el citado Fideicomiso pueda promocionar al Estado de Morelos.
Con más de 200 habitaciones, a un costo promedio de $700 pesos cada una por persona en habitación doble de acuerdo con sus tarifas publicadas, el Club Dorados Oaxtepec se ganó la distinción por tres factores: el precio, sus instalaciones deportivas y la capacidad para albergar a los más de 5 mil deportistas que vendrán defender sus colores en las distintas disciplinas deportivas.
Aquí caben las siguientes preguntas:
¿Por qué el rector de la Universidad le dio la sede y el hospedaje de los atletas a un hotel a sabiendas que no paga el impuesto al hospedaje, en detrimento de toda la industria turística?
¿Por qué no condicionó el gran contrato, presionando al hotel para que se regularice en el pago del impuesto al hospedaje?
¿Acaso no existen más hoteles que pueden en conjunto tener la capacidad para albergar a los más de 5 mil atletas?
¿Le parecieron caros los hoteles cercanos a la universidad?
Existe otro factor de riesgo más grande a mi parecer, que es la distancia entre el hotel y las sedes donde se desarrollarán la mayoría de los eventos deportivos (universidad y prepa 1), trasladando atletas más de 40 kilómetros con la probabilidad de algún percance, Dios no lo quiera.
Este evento nos desnuda una gran verdad, en Morelos aún con tiempo, se carece de creatividad para aprovechar las situaciones que podrían ayudar a paliar la crisis que los prestadores de servicios turísticos están viviendo y la época de vacas flacas que está por venir.
Este gran evento deportivo, (un triunfo para el gobernador el haber obtenido la sede para Morelos desde el año pasado) pero con tristeza nos damos cuenta que este esfuerzo no será aprovechado al 100%, principalmente por dos factores:
1.- No hubo estrategias de promoción turística para aprovechar la cresta de la ola que nos subirá y pondrá en la mira en los medios nacionales por el desarrollo de la Universiada.
Este era un magnífico escenario para “lucirnos” a nivel nacional que fue totalmente desaprovechado por la Secretaría de Turismo, con lo cual seguirá sufriendo el sector turístico, y
2.- Le otorgaron la sede de la Universiada a un hotel que, de acuerdo con el Comité Técnico del Fideicomiso de Turismo, es uno de los hoteles que no reportan el pago del impuesto al hospedaje del 2.5 por ciento, con lo cual, el Fideicomiso se siente defraudado, pues los ingresos por hospedaje que serán considerables (imagínense cuanto se pagará por hospedar a 5 mil atletas durante dos semanas y media), sin embargo no llegará un solo peso para que el citado Fideicomiso pueda promocionar al Estado de Morelos.
Con más de 200 habitaciones, a un costo promedio de $700 pesos cada una por persona en habitación doble de acuerdo con sus tarifas publicadas, el Club Dorados Oaxtepec se ganó la distinción por tres factores: el precio, sus instalaciones deportivas y la capacidad para albergar a los más de 5 mil deportistas que vendrán defender sus colores en las distintas disciplinas deportivas.
Aquí caben las siguientes preguntas:
¿Por qué el rector de la Universidad le dio la sede y el hospedaje de los atletas a un hotel a sabiendas que no paga el impuesto al hospedaje, en detrimento de toda la industria turística?
¿Por qué no condicionó el gran contrato, presionando al hotel para que se regularice en el pago del impuesto al hospedaje?
¿Acaso no existen más hoteles que pueden en conjunto tener la capacidad para albergar a los más de 5 mil atletas?
¿Le parecieron caros los hoteles cercanos a la universidad?
Existe otro factor de riesgo más grande a mi parecer, que es la distancia entre el hotel y las sedes donde se desarrollarán la mayoría de los eventos deportivos (universidad y prepa 1), trasladando atletas más de 40 kilómetros con la probabilidad de algún percance, Dios no lo quiera.
Este evento nos desnuda una gran verdad, en Morelos aún con tiempo, se carece de creatividad para aprovechar las situaciones que podrían ayudar a paliar la crisis que los prestadores de servicios turísticos están viviendo y la época de vacas flacas que está por venir.
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